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移动营销优化秘籍

中国用户对移动广告的接受度非常高,32%的用户点击广告来生成商店购买,这是世界上第二高的。 2011年,Google和IPSOS Research对智能手机的使用进行了全球调查,并对30个国家/地区的30,000名受访者进行了调查,以了解人们使用智能手机的情况。情况。这是历史上第一次关于人们如何使用手机的大规模调查,中国的调查主要集中在城市地区。 在这些调查结果中,我们发现亚太地区的智能手机普及率领先于世界上最发达的经济体。在接受调查的11个亚太国家和地区中,4个国家和地区的智能手机普及率高于美国(31%):新加坡(62%),澳大利亚(37%),中国城市(35%)和香港( 35%)。 调查结果显示,近年来,智能手机在中国越来越受欢迎。除了智能手机普及率跃升至全球前五(35%)之外,三分之一的受访者拥有两部或更多手机,以及拥有超过一年智能手机的人口比例(64) %)是亚太地区最高的。对于这些智能手机用户,我们发现:首先,他们对应用程序有很高的偏好。中国城市智能手机用户平均在他们的手机上安装了15个应用,每三个中有两个计划使用更多应用,这个比例(66%)是世界第二高;第二,中国用户对移动广告的接受度非常高,32%的用户点击广告来生成商店购买,这也是世界上第二高的。 根据这份报告,对于中国广告营销人员,我建议他们一方面可以增加对应用的投资,研究制作App或App植入的策略;另一方面,他们可以关注或尝试富媒体或互动展示广告,尤其是基于HTML5技术的广告。这项技术刚刚在中国开始,但它已经开始在美国的广告中得到很好的应用。基于HTML5技术的展示广告不再是简单的横幅广告,而是可以使用高端富媒体,结合丰富的表达,如视频,音频,多窗口渲染,更直接地与用户进行互动。除了根据中国用户的智能手机习惯选择广告格式外,我们还为移动营销人员提供以下建议: 1.确定业务的移动程度。查看商家页面的流量,并确定其中有多少来自移动设备。移动搜索业务在过去一年中总体增长了四倍,移动接入占总流量的很大比例,使许多营销人员感到震惊。如果您希望在公司网页上拥有大量移动流量,请务必优化您的移动网页以便于浏览。您可以与Web设计人员一起创建移动网页的优化版本,或使用免费的优化工具。 2.减少消费者的行动障碍。智能手机用户点击和键入的次数少于计算机用户。因此,为了最大限度地提高广告效果,您需要充分利用移动广告格式并设置独立的移动营销广告系列,以帮助人们更快,更轻松地捕获信息。根据广告客户的反馈,在针对移动营销广告系列设计的情况下,平均点击跳跃率增加了11.5%。 3.引导消费者到您的店面。如果您拥有零售店,则可以通过导航和地图将潜在客户引导至商店。与网络搜索相比,地理位置与手机用户密切相关,用户搜索的目的更加明确。本地化广告还可以在广告中显示距离信息,提醒消费者他们距离商店仅几步之遥。 4.整合移动和促销活动。由于当时大多数人外出,手机使用在夜间和周末都会增加。由于移动广告可以作为目标,它们可以吸引附近潜在的购物者,他们无意进入商店。如果商店举行促销活动或特殊活动,优惠券将直接放入广告中,以便客户可以通过电子邮件或短信接收,以便将来可以使用。 5.随时准备调整您的移动策略。与任何营销活动一样,营销人员通常需要分析广告的有效性,以便制定对业务最有利的移动营销策略。分析移动广告活动,了解有关您网站访问者,消费者行为和趋势的更多信息。然后,这些数据可用于改进和增强公司的网站和营销活动,比网络推广更好地跟踪测量。

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